《2019公司品牌取名篇(大全):一名值10万!取名10要素9原则》——三顾定位咨询实战案例解密

发布:2019-04-16 10:27:39    来源:成都定位咨询公司    浏览:

一、一个好的品牌名有多重要?

古有“师出有名”,名义、道义;名不正,则言不顺!

名字的一个常识是:公司名、品牌名、品类名、产品名、门店名、系列产品名不是一回事。比如我们公司名叫三顾,也就是商标注册的名字,工商注册名叫四川三顾企业管理咨询有限公司,我们的品牌名,我们的品类是咨询,更准确的说是战略营销定位、企业管理咨询,我们的服务(产品)有三大类,一类是咨询产品,包括定位咨询、人力管理咨询、股权激励、营销策划服务等,产品名“三顾咨询”;二类是顾问服务,包括微咨询、长期顾问,名字就是三顾顾问;三类:内训、培训等类别,就是“三顾培训”。

再比如宝洁公司、阿里巴巴公司,下面有那么多品牌;海底捞、好利来,既是公司名,也是品牌名……

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对于一个品牌或公司而言?名字意味着什么?——意味着营销的成本和企业的后续竞争力打造!

意味着三个问题:1、是否好塑造;2.是否好记忆;3.是否好传播;不一样的名字,不一样的过程成本,也不一样的结局!好名字,成就一个好品牌!

二、好的品牌名:应具有的10大要素

1好听

一个名字,是否好听?比如,“雷克萨斯”车原来叫“凌志”;“金利来国际有限公司原来叫金狮”(英语GOLDLION),但金狮在粤语中与金输谐音,很不吉利。老板曾宪梓经过一番苦思冥想,将其名定为金利来。”

2好记

一个品牌,看几次或者听几次,能让消费者记住?这直接意味着营销的成本。比如我公司看企业谋略咨询服务的,取名“三顾”,大家都知道“三顾茅庐”请的是诸葛亮,就是请军师的!记忆性是1次就记住了!比如蒙牛旗下有个产品系列“纯甄”买了几次还是不得……


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3、好看

一个名字的字体,写出来好不好看?直接决定了后期的营销视觉影响问题;一个不好看的字型结构,就最直接的影响了后期品牌;

4、好写

这个品牌名字,好不好书写?一个品牌名字的字画数,会影响后续几年、几十年数十万次的书写,您的客户、财务、员工……会非常痛恨一个不好写的笔画多的名字和品牌!

5、好读

切记不要拿生僻字来考验消费者的耐心和文化水平;比如有人用三个牛、三个水等等的字来取名字……是好看,但是不好读的名字,也最好不要选择!有同音不好的也最好不要取。比如“武汉健民”(有一个知名药的品牌)、剑南春企业还有一个产品系列“金剑南”“银剑南”,好看但是听起来就怪怪的。比如之前的“金狮”广东人读起来就不爽,“金输”后来还好及时改了,也是高人指点之后成了“金利来”!不好认的字?读都读不出来?谈何传播和记忆。

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西贝的发展非常好,但是?许多消费者以为“这是一家卖面的”而不进去……不知影响了多少生意!

他的对手,“自留田”——西北菜!是这样干的!

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6、好联想

一个品牌的字眼,听到以后或看到以后,是否可以联系上您的行业?产品?或公司是干嘛的?比如“瓜子”这个二手车品牌,名字是好记、好读……可是联想方面就差了太多!与卖二手车方面,简直相差十万八千里。在四川“瓜子”还容易联想到“瓜娃子”(傻瓜)的意思,所以在四川的营销成本,前期是浪费了不少冤枉钱……还好有钱砸,再加上用了补救策略(后面会讲)。比如“三顾”就是为了让人联想到诸葛亮,那么客户就是刘备一样的明主!

7、好形象

一个好的形象展示也是非常重要的,品牌名字看起来如何?品牌的字眼,也是要讲“颜值爆表”的!这个世界是拼实力的社会,如果有颜值,那就更方便施展实力了。

8、好设计

一个好的品牌,离不开视觉VI体系的设计,一个符号的记忆也是非常重要的品牌要素。

9、好预兆

一个品牌名里面,有没有吉祥的寓意?有没有含义?也是一个品牌的给消费者良好的感觉和信心!比如“好利来”吉利!“麦的多”面包品牌,寓意同音字“卖得多”做加盟,加盟商就喜欢买得多!

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10、好流传

品牌名,是否好流传?比如“杏花村”,当年一首诗的延续记忆和流传,“牧童遥指杏花村”用诗歌的方式流传;现在的广告学,传媒学,流传方式日新月异!文字、段子、图片、小视频、声音……是否方便您的品牌易于传播,直接意味着您的营销成本!

三、三顾定位咨询(www.51dwzx.com)公司实战案例

感谢各位朋友阅读至此,我司也有几个在四川成都的部分实战案例和一些粗浅的经验,感谢大家批评指正,望不吝赐教,以便我们做得更好。

其一、在三年,一个公司缔造2个品牌实战“取名策划+战略定位+全案顾问”,开启286家的专卖店,逆转一个行业的地位!

1第一个品牌:一个鱼缸企业的产品品牌

难点:鱼缸品牌、消费者记忆性差、同行几乎都用型号代替产品系列品牌比如RX-2RH-3等等;

品牌取名:【七秒】——灵感来自徐志摩的一首诗里“鱼的记忆只有七秒”

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2、第二个品牌:同样是这个企业,行业细分定位一个新品牌

难点:已经有一个自己公司的产品品牌成功上市、如何解决渠道冲突、产品系列如何细分市场、如何兼顾渠道战略与战术、如何切入定位的消费者心智

品牌取名:【一号】——为了记忆性强,一次就让消费者记住

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定位细分:“打造中国寓意水族创领者”!做有寓意的水族!

感谢客户信任+采纳+实施,方能一展我们的谋划价值!只有有了客户的信任,方能实现价值的回报!

其二、一个“郫县豆瓣”行业的取名与定位奇迹

难点:企业生产郫县豆瓣、而“郫县豆瓣”是地域性品牌、几家公司都在用,我们如何从中脱颖而出

品牌取名:郫县豆瓣创新职责——“易中餐”!【客户给10万,取名费!】

取义:易中餐,中餐易——让中餐变得更容易!

行业细分定位:中餐标准化调料产品细分市场

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四、“好名字”VS“坏名字”——如何补救已有的不太好的品牌名?

1、广告语补救法

如“王老吉”——怕上火喝王老吉!

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实战案例:一个串串香品牌“串根香”:不好读、不好记

我司的广告语:“吃过串根香,才知串串香”!

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2、细分副标题补救法

“瓜子”——瓜子+“二手车直卖网”+无中间商赚差价;

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3、实体店装修设计补救法

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五、品牌策划取名的实用方法与工具

1、一个技巧就是叠词化。社交领域在QQ的影响下这一点特别明显:QQ、钉钉、脉脉、陌陌、探探、派派、YY,其他的还有滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼。除了两个字的名字,三个字也是可以用叠词化来命名,比如淘票票、货拉拉、拼多多、钱多多、房多多、运满满、楚楚街、娃哈哈、人人贷、拍拍贷、企查查、bilibili、巴拉巴拉等。

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2、品牌命名头脑风暴:广泛征集+消费者选择投票;

3、举行消费者参与的“一名千金”命名征集活动!

六、2018-2019品牌取名大全》附:

2018-2019公司起名常用字大全(一)

                                            

                                            

                              亿              

              鸿                  绿            

                                            

                                            

                                            

                                            

                                            

                                            

                        耀                    

                                            

                                          

2018-2019公司起名常用字大全(二)

                          

                           

            怀              

                          

     羿                     

     广                     

        昱 亮                 

      耀                    

                  亿        

   

2018-2019公司起名大全

2018公司起名常用字大全(三)

                      

                      

                      

                      

            耀          

                      

                      

                      

                      

                      

               亿       

       鸿         绿      

                      

                      

七、品牌取名命名还得注意的9大原则

1.商标能注册;

2.定位细分品类或行业;

3、通俗易懂;

4.用户化,符合消费者调性;

5.可视化,形象化;

6、易打造品牌故事、情怀;

7.品牌联想;

8.符合行业特性;

9.传播力强;

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