品牌定位

什么品牌定位?

       品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。“品牌定位是对消费者心智所下的功夫”,然而“功夫”如何下得有的放矢、别出心裁,需要敏锐的洞察和选择的勇气。而关于品牌定位,并没有一成不变的章法和模式,而是知己知彼,发挥品牌优势、避开竞争雷区、瞄准消费者“痛点”的精准占位。

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如何进行品牌定位?

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企业为什么需要做品牌定位?

原有在于:

1.消费者要想买一辆安全性很高的车时,会自然想到沃尔沃;

2.想要买去屑的洗发水时,会自然想到海飞丝;

3.吃易上火的食物时,会自然想到王老吉;

……

品牌定位,有重要的有三个关键原则:

一、与竞争对手的差异性;

二、要体现消费者的利益,包括产品利益和情感利益;

三、要是消费者很感兴趣的,才能较容易的进驻消费者的心智。

三顾定位-研究指标模型

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三顾定位-品牌概念模型

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三顾定位-品牌研究集群

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三顾定位-广告研究集群

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品牌定位咨询如何做?

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